News-Abstinente und Global Surfer
Es gibt diese weltweit bekannte Clique, die „News-Deprivierten“, „News-Avoiders“ oder wie das Liechtenstein-Institut sie nennt: „News-Abstinente“. Das sind die Leute, die, abgesehen von Social Media, kaum andere Medien checken. Und selbst das Internet ist für sie eher wie ein Chill-Out-Area, nicht so sehr eine Info-Quelle: News-Websites sind nur gelegentlich auf ihrem Radar. Noch dazu sind diese News-Abstinente eher die junge Generation, wenig politikaffin, mit kleinem Paycheck und eher basic Bildungslevel.
Mediennutzung in Liechtenstein
Nach einer repräsentativen Umfrage des Liechtenstein-Instituts sind 29 Prozent der Leute in Liechtenstein News-Abstinente. Klar, das ist weniger als in der Schweiz (43 Prozent), aber es ist immer noch tricky für Medienunternehmen, diese Leute zu erreichen. Andererseits sind 71 Prozent der Leute grundsätzlich offen für News aus Liechtenstein. Ob das was damit zu tun hat, dass die durchschnittliche Wahlbeteiligung bei 70,5 Prozent liegt, ist noch nicht klar, aber ein Zusammenhang ist möglich, so Thomas Milic, Politologe und Co-Autor der Studie.
Global Surfer
Die schwierigste Clique für klassische Medienunternehmen sind die „Global Surfer“. Laut der Umfrage sind das 13 Prozent der Leute. Sie sind jünger als die News-Abstinente, aber gut gebildet und mit lockerer Kasse. Sie sind oft Doppelbürger und politisch mäßig interessiert. News checken die Global Surfer hauptsächlich online, aber kaum auf Vaterland online. Foreign News-Websites sind eher ihr Ding. Am meisten sind sie aber auf Instagram unterwegs. Was für News sie dort checken, ist nicht ganz klar, aber es könnten auch News aus Liechtenstein sein.
Medienkonsum und Nutzungstypen
Bei den restlichen Nutzungstypen decken die Medienunternehmen in Liechtenstein ziemlich viel ab. Liechtensteiner Zeitungen werden von mehr als 60 Prozent „immer/täglich“ oder „oft/mehrmals pro Woche“ gecheckt. Keine Überraschung bei den Heavy-Usern, die fast alles konsumieren, und den „klassischen Mediennutzern“, die auf Liechtensteiner Zeitungen und ausländische TV-Programme stehen. Interessant ist die Abdeckung bei den „Ausland-Orientierten“, die hauptsächlich ausländische Medien checken, aber auch oft Liechtensteiner Zeitungen und Vaterland online. Und auch die „Generation Facebook“ – hauptsächlich Leute mittleren Alters, die extrem oft Facebook nutzen – informiert sich oft über klassische, inländische Medienkanäle. Besonders beliebt sind hier die Liechtensteiner Zeitungen und Radio L.